一片“喷鼻榭叶”折射的市场怪近况

稿件来源:【新华网】 签发时间:【2019-12-02】

  据报导,“礼品不需挑最贵,只需喷鼻榭的落叶”,周杰伦歌曲《告白气球》中的这句歌词,近日被一些商家“盯上”并衍生出商机:商家将“巴黎喷鼻榭丽舍大年夜街上的法桐叶”分红单片装裱在相框或礼盒内,取名“喷鼻榭的落叶”在网上出售,价格逾越100元,礼盒搭售近300元。

  一个愿打一个愿挨,你情我愿,本是无可厚非的贸易交易,然则一片喷鼻榭叶的低价营销,却折射着耐人寻味的本钱叙事,也充斥着复杂的意味意涵。网上营销总是须要由头的,低价喷鼻榭叶的营销噱头有二:一是靠着巴黎的名头——常常出国的年青人或少了崇洋媚外的心思,但浪漫之都对年青一代的吸引力照样极强的。加上喷鼻榭丽舍的名头,喷鼻榭叶的价值由于浪漫情感的叠加随着贸易操作也就增值了。二是喷鼻榭叶的增值也由于周杰伦的那句歌词——“礼品不需挑最贵,只需喷鼻榭的落叶”,只如果周杰伦的粉丝就会爱屋及乌,这也就使喷鼻榭叶增值了,喷鼻榭叶在网上炒成低价,也就瓜熟蒂落。

  不管是情感由头,营销噱头,或许是追星情怀的延长,一片喷鼻榭叶的本钱叙事带来的复杂意味,只是长久的贸易行动,激起言论场的谈资罢了。但是,此事激起的公共效应,仿佛其实不那么简单。

  一方面,从花费理性的立场看,喷鼻榭叶营销明显长短理性的。毕竟,一片树叶,哪怕混搭着店家搭配明信片和周杰伦的CD做成的礼盒,价格也忒高了些。非理性花费,看似生意两边的私事,但也会对贸易大年夜情况带来负面影响。比方花费者豪情花费以后,若发明物不所值,自会激起生意两边的口舌之争。

  另外一方面,喷鼻榭叶能否来自法国喷鼻榭丽舍大年夜街上的法国梧桐树,也很有争议。毕竟,树叶出境要检疫,不然没法进入中国市场。没有人信赖,搜集卖家为了喷鼻榭叶在中国市场花费,专门从喷鼻榭丽舍大年夜街购买树叶然后经过过程复杂的检疫通关法式榜样运到中国。搜集卖家没法供给喷鼻榭叶的原产地证明,所谓“喷鼻榭叶”,很能够就是国际很多处所满大年夜街的法国梧桐树叶。

  假设真是如许,商家就有贸易讹诈之嫌,这场混搭着矫情浪漫、搜集卖家蹭热度的本钱叙事,就蜕变变味了。贸易炒作无讹诈,让人生厌但无伤大年夜雅,如有讹诈之嫌,则背规背法,监管者应参与,花费者可维权,所谓喷鼻榭叶也就成了商家欠妥取利的证据。讹诈失实,花费者可以根据《花费者权益保护法》主意退一赔三。

  维权可保证花费者权益,但也会让花费者付出更多时间本钱。这让花费者迟疑,固然喷鼻榭叶价格高企,一片逾越百元,但比拟更费事的维权法式榜样和本钱,花费者也就选择不了了之。而这,正是此类商家营销赓续炒作的窍门——吃定了花费者不肯维权。

  唯一言论暴光和公共争议是不敷的,如没有监管跟进,或许说降低维权本钱,此类贸易炒作事宜会一向演出。自古都是“买的不如卖的精”,是以处理贸易炒作和讹诈事宜,管好供给侧才是应有之义。毕竟,花费端总是不免非理性花费,理性花费须要自律。管好供给侧,让商家标准运营,公生平意营业才有保证。

  一片喷鼻榭叶带来的不是坊间笑谈,而是攸关市场标准的大年夜事宜。言论曾经发声,希望监管可以或许主动跟进,如许才能给花费者一个交卸,才能标准商家营销,祛除贸易讹诈行动。(张敬伟 漫画/陈彬)